SEO 實戰經驗 (4)：搜尋意圖研究！利用 Google 三大工具的使用時機
你已經理解為什麼搜尋意圖重要了，如果沒有妥善研究的話，可能導致內容行銷策略與 SEO 布局方向錯誤，做再多努力都無濟於事；如果 B2B 企業重視搜尋意圖的話，就有機會在搜尋此關鍵字時，讓自己的內容被呈現出來，進而獲得品質優良的流量。
上篇文章《如何找到你的用戶？從搜尋意圖開始談起》中，用簡易的 Goolge 搜尋推薦和 LSI 方式理解用戶搜尋意圖。本篇文章則是以常用的 Google 三大工具，以實戰經驗分享使用時機。
為什麼搜尋意圖對 SEO 和內容行銷策略重要？
- Google 一下！簡單找尋用戶搜尋意圖
- Google Trend、Keywords Planner、Search Console 的使用時機
- 量化後還需要質化分析
- 社群輿情分析成為趨勢
Google Trend
Google Trend 讓你快速掌握熱點趨勢，以及特定關鍵字在一段時間內的起伏變化。以下圖來說，我們同時比較 iPhone 11 (藍線) 和 iPhone 11 Pro (紅線) 的趨勢折線圖，可知 2019/9/11 的最高峰討論在手機正式發表，2019/9/20 另一個小高峰則是正式上市。
對於企業商業目標來說，Google Trend 追求的是「速度」，也就是跟風跟趨勢，緊抓住時事並且產製內容。舉例來說，金馬獎最佳女主角得獎名單一公布後，各大新聞媒體快訊報導就是一種搶速度的概念。
B2B 企業建議不要過於追求速度，除了沒有充足行銷人力追時事外，過於強硬套用時事梗，反而得不到預期的效果。
Google Keywords Planner
又稱關鍵字規劃工具，是 Google 官方提供的免費工具，協助你將新關鍵字整合到網頁佈局中。在《如何找到你的用戶？從搜尋意圖開始談起》一文中，我曾用三個簡單的方式獲取關鍵字，包含「Google 搜尋推薦」、「LSI」、「其他人也搜尋了以下項目」，然而 Google Keywords Planner 是更完整獲取大量關鍵字的工具，且還能知道預估搜尋量、競爭強度、指定費用等。
如果 Google Trend 追求的是「速度」，那麼 Google Keywords Planner 就是從眾多關鍵字中獲得切入的「角度」。建議 B2B 企業可以善用不同角度的關鍵字，將你想要呈現的概念、產品、服務、資訊等變得更立體，或更容易被理解。
舉例來說，各家媒體快訊金馬獎得獎者或作品，而影評人會以不同角度介紹或解析，可能有好的讚美，也會有待加強的空間。你就像一個影評人般，藉由提出自己的觀點，來讓別人接受你、信任你、購買你。
B2B 企業經常提到的長尾關鍵字，確實需要長期才能看出效益。我們建議企業在安排長尾字時，需要同時考慮搜尋量，否則落得叫好不叫座的窘境。
Google Search Console
假使你已經有了官網的話，Google Search Console 可以給你一份成效報告 (網頁排名、曝光、點擊等)，以及 SEO 基本設定。相對於前面兩個工具，Google Search Console 是最能深入了解公司網頁、SEO 現況的方式。
Google Search Console 是討論「深度」的工具，成效報告也是一份對於 SEO 和網站的體檢書。建議 B2B 企業先考慮安裝和使用，尤其瞭解用戶用什麼關鍵字找到自己。
累積關鍵字庫，奠定內容行銷策略
無論使用哪一種工具，重要的是使用的時機，搭配 B2B 內容行銷策略的階段性目的。我們即將在這裡累積關鍵字庫之後，將在接下來的工作中，一步步完成一份內容行銷策略。
B2B 內容行銷策略，你也可以做到
除了 JANDI (企業通訊軟體)和 MAYO (企業雲端人資系統) 的 SEO 和 B2B 內容行銷操作經驗外，我也在零一行銷、Growth Marketer Academy 擔任 SEO 與內容行銷講師，並於台大、政大等學校分享。累積超過 50 個關鍵字長期佔據 Google 搜尋第一位、超過 250 個關鍵字在第一頁。
你也在尋求 B2B 行銷成長嗎？
SEO 和 B2B 內容行銷策略，是你可以成功的機會
