SEO 實戰經驗 (9)：如何激發創意內容？關鍵字與情境的創意矩陣
一份對於潛在客戶有幫助的內容，我們已經利用「搜尋意圖」和「關鍵字同心圓」制訂好計畫，但想要獲得注意力還需要創意。本篇文章以創意矩陣為例，將看似無關的關鍵字和情境產生關聯，激發出無限創意。
創意發想除了靈光一閃，有沒有更好的方法？
創意矩陣是什麼？
此方法並非個人所設計，而是參考 陳思傑 Jesse Chen 的「內容配方矩陣」，列出「這次要溝通的產品訴求關鍵字」以及「目標客群的相關關鍵字」，然後去想怎麼結合 (更多資訊可以點擊參考)。
特別適合內容行銷靈感枯竭，或是議題相對冷門或難處理的 B2B 企業，你需要一個創意發想方法或工具，而非拍腦袋期待靈光一閃的剎那。這也提醒了我們，所謂創意是可以透過方法去激發出來的，不是單純仰賴天賦。
上圖來說，如果你要為一台「4K HDR 高畫質、低藍光的電視」思考創意內容文案，且目標客群確定是「上班族」，傑哥的「內容配方矩陣」的縱軸是與產品相關的關鍵字：4K、HDR、逼真、高畫質、明暗細節、護眼、低藍光…等等。橫軸則是上班族相關的關鍵字：老闆、報告、加班、Friday Night、加薪、同事.. 等等。
將兩個原本不相關的要素結合，往往能併發出無限的創意！
比方說，「逼真」結合「Friday Night」就能有新創意：週五晚上一個人在辦公室加班？逼真畫質螢幕，讓你在辦公室體驗彷彿在電影院的真實感。
運用在關鍵字和情境
上述的內容配方矩陣，不僅可以運用在 B2C 產品的推廣，也適用於 B2B 操作內容行銷的方法，我們廣稱為創意矩陣。
舉企業即時通訊 JANDI 為例，我會依照不同核心關鍵字製作多個矩陣，縱軸可以列出例如生產力工具、LINE 痛點等。當然，也可以將產品的功能列出來，例如檔案永久保存、訊息搜尋等。橫軸則是根據目標受眾所在的情境，展開成各種不同的適用場景。
接下來，把兩個不同的要素結合在一起，變成過去少見的創意。需要提醒你的是，B2B 企業的創意必須和內容行銷策略的關鍵字結合，將精準但有限的流量引入自己的網站。
以下的情境影片，就是 JANDI 將群組分類功能，和職場工作者經常遇到的問題結合，成為新的創意發想。
B2B 內容行銷策略，你也可以做到
除了 JANDI (企業通訊軟體)和 MAYO (企業雲端人資系統) 的 SEO 和 B2B 內容行銷操作經驗外，我也在零一行銷、Growth Marketer Academy 擔任 SEO 與內容行銷講師，並於台大、政大等學校分享。累積超過 50 個關鍵字長期佔據 Google 搜尋第一位、超過 250 個關鍵字在第一頁。
你也在尋求 B2B 行銷成長嗎？
SEO 和 B2B 內容行銷策略，是你可以成功的機會
